银发旅游：乐游开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025山海间 提质消费圈

2026-03-16 06:42:42　　点击量：

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　　记者走访多地旅游市场还发现，银发旅游的消费场景已全面覆盖国内长线、周边休闲、出境旅游三大板块，各类适老旅游产品供给持续丰富。在国内游市场，新疆、云南、四川、海南等风光秀美的地区，成为银发游客长线游的热门目的地；长江三峡游轮、铁路旅游专列等“慢游”产品，凭借舒适便捷、节奏舒缓的优势，深受老年游客青睐。中国国家铁路集团有限公司（以下简称“国铁集团”）数据显示，2024年，全国共开行旅游专列1860列，创历年新高，较2019年增长近50%，运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80%，成为铁路旅游专列的绝对主力。

　　政策端的持续发力，更为银发旅游市场发展保驾护航。近年来，国家层面密集出台多项政策，推动银发旅游规范化、品质化发展。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次对银发经济概念进行界定并提出，要推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品；2025年1月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等9部门联合印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，明确提出到2027年，构建覆盖全国、线路多样、服务完善的银发旅游列车体系；2025年3月中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》进一步提出，要“积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。”各地也纷纷出台配套措施，推进景区、酒店、交通等旅游场景适老化改造，完善老年旅游服务设施，为老年人安全舒适出游筑牢基础。

　　“以前带团，叔叔阿姨们最关心的是价格，现在，问得最多的是住得好不好行程累不累有没有特色体验。”近日，在北京市海淀区一家旅行社门店，工作人员张阳一边整理刚打印出来的定制行程单，一边向记者感慨道。春节刚过，本以为是旅游淡季，但这家门店的接待室里却坐满了前来咨询的“银发族”。“今年不跟孩子出去挤热门景点，我们几个老姐妹自己组了个小团，想去云南慢慢逛，要住有特色的民宿，最好还能体验一下当地的扎染手艺。”67岁的张阿姨翻开手机里的攻略，兴致勃勃地向记者展示她的“愿望清单”。她的几位同龄朋友你一言我一语地补充着要求，“车要舒服点，别太赶”“听说那边有旅拍，能不能安排上”这一幕，正是当下银发旅游市场深刻变革的生动缩影。

　　“从事银发旅业10年来，我感觉到越来越多的老年人愿意为高质量的体验买单。”张阳的观察并非孤例，他所在的旅行社过去主推的“千元游多地”低价团正逐渐被冷落，取而代之的是慢节奏、小团化、康养型产品，增加自由活动时间，提升舒适度和品质感。特别是在设计线路时，把可去可不去的景点删掉，给值得游玩的好地方留足时间。“按照传统思路，旅行社定行程习惯多塞景点，让客人觉得划算，其实走马观花，整天在赶路。如今，对质的重视排在了量之前。”张阳说。

　　这种消费偏好的转变，正倒逼旅游产品供给端加速变革，推动市场向多元化、个性化、品质化方向发展。记者了解到，目前市场上的银发旅游产品已从单一的观光旅游，拓展至红色旅游、候鸟式康养、文化深度游、邮轮游艇、跨境高铁专列等多个品类。冬季南下避寒、夏季北上避暑的“候鸟式”养老持续升温，在广西巴马、云南西双版纳、海南陵水等地，越来越多的康养基地推出“一周旅居”“半月疗养”套餐，将中医理疗、膳食调理、慢病管理融入行程；文化深度游同样备受追捧，从敦煌壁画研学、景德镇陶瓷手作，到徽州古村落里的传统扎染体验，文化内涵成为“银发族”选择产品的重要指标。他们不再满足于看过，而是追求体验过、了解过。67岁的张阿姨心心念念的扎染手艺正是这一趋势的典型代表。此外，红色旅游也成为“银发族”重温历史、追寻记忆的热门选择，井冈山、延安、西柏坡等地热度不减；邮轮游艇类产品则凭借“一价全包”“免去舟车劳顿”等优势深受“银发族”喜爱；跨境高铁专列的开通，更让“坐着高铁游欧洲”成为现实，满足了一部分“银发族”看世界的愿望。