非遗成为过年氛围组各地文旅如何把握新商机｜开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025新春走基层

2026-02-19 06:40:15　　点击量：

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　　位于广东广州天河路商圈的正佳广场，正在举办为期一个多月的大唐千灯会。2月6日该活动开幕，根据“岭南荔枝使”赴长安的剧情主线，千名身着汉服的参与者登台表演。演出结束后，一场超千人汉服同袍参与的巡游在商圈进行。巡游队伍中包括数百盏非遗鱼灯，旨在打造“一夜鱼龙舞”的画面。在灯会举办期间，除了每晚的唐风巡游外，该商圈还为游客提供唐风游戏、“水下英歌舞”演出等活动，并引入非遗手作等产品。在活动现场，有部分游客身穿传统服饰在灯饰等装置边上打卡。

　　“今年是正佳第四年打造大唐千灯会，团队从去年下半年就启动了筹备工作，从主题策划、场景打造、业态融合到互动玩法设计、开幕式演出排练，前后历时近半年。”正佳广场相关负责人在接受第一财经记者采访时表示，近年来，消费者尤其是年轻群体对国潮、传统文化的接受度和喜爱度显著提升。从汉服出街到博物馆打卡，从非遗体验到国风演艺，传统文化正在成为年轻人的“新时尚”。本届千灯会希望用年轻人熟悉的方式，让他们主动走近、沉浸其中、自发传播。

　　美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200%。根据游客出行情况，春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山。美团旅行发布的2026春节“十大非遗热门玩法”为去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。

　　正佳广场相关负责人告诉记者，对于商圈和景区而言，传统文化的主题活动不仅是引流利器，更是留客引擎。它让消费者从一次性打卡变为多次复购，从被动消费变为主动参与，最终实现文化价值与商业价值的双向奔赴。在都市核心区，消费者需要的不仅是购物，更是情感共鸣和文化归属感。在商业竞争日趋激烈的当下，单纯的价格促销已难以形成持续吸引力。千灯会以“文化+体验”为核心，打造四大花灯场景、五大庙会、超百场演艺、五百名NPC互动。这种高黏性的沉浸式体验，能有效拉动场内餐饮、零售、文旅等业态的联动消费。

　　非遗如“东风”，助力部分城市和大型商圈、景区强化自身文旅吸引力。此外，非遗也正成为乡村振兴的抓手之一。例如，2025年12月发布的《文化和旅游部对十四届全国人大三次会议第5152号建议的答复》就提到，文旅部持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴，其中便包含了推动非遗工坊建设融入旅游发展。截至2024年底，指导各地依托特色明显、从业人员较多、带动能力强、有市场销售的非遗项目建设非遗工坊1.18万余家，带动当地群众就业增收。其中，河北、湖南、四川等多个省份在旅游景区建设了非遗工坊，浙江、山东、湖北等多个省份支持非遗工坊结合当地旅游需求推出了文创产品和旅游商品，广西、云南、甘肃等多个省份支持非遗工坊参与“非遗进景区”相关活动。

　　孙若风认为，从商业化运营角度看，当前各方在传统文化发掘与文旅创新上的探索仍有可提升的空间。部分文旅项目对传统文化的挖掘和呈现还不够深入，特别是缺少创意。其次，包含非遗元素的活动的多业态融合、全链条赋能的理念还有待加强。部分活动停留在观赏性层面，尚未与餐饮、住宿、购物、休闲等消费场景深度联动，缺乏文旅+商业的融合设计，比如汉服秀未配套相关文创产品、古风餐饮，花灯展未联动周边民宿、特色市集，存在“看得了、带不走、留不下”的情况，消费潜力未能充分释放。最后，部分项目较为单一的运营模式缺乏对传统文化IP的长期培育和精细化运营，实现文化价值与商业价值持续转化的难度较大。