非遗与旅开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025游融合发展的几点思考

2025-10-20 07:01:07　　点击量：

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　　2、在旅游景区中展示非遗。非遗进景区最大的形态就是非遗展示展演、非遗产品的展示展销，如今已有大量的非遗场馆建在景区，大量的非遗产品、延伸品进入景区，极大地丰富了旅游的文化业态。黑龙江的非遗项目冰雪雕技艺火爆出圈，山东潍坊杨家埠的年画和风筝作坊围满了大批学生，重庆彭水蚩尤九黎城的山歌、新疆阿克苏刀郎部落的热舞、吉林延边朝鲜族民俗园的又歌又舞吸引了八方游客。江西上饶婺女洲度假区的“非遗夜宴”让人流连，西安大唐不夜城的“唐风古韵”叫人陶醉，江苏扬州瘦西湖的三把刀和扬派盆景令人震撼。今年国庆期间，浙江路桥的“十里长街”热闹非凡，头三天游客就达73万人。火爆的直接原因就是展陈了大量本土的非遗，同时又引进了豫西的打铁花、安塞腰鼓等非遗产品，另外还重新打造了“叙宴”，让游客穿上宋服体验了一把古风的奇妙感觉。

　　3、在旅游活动中体验非遗。非遗的活态传承与旅游产业的联结，拓展了文旅空间，强化了游客的参与感与体验感。非遗研学游、文体旅融合游、康养休闲游，已经激活了深度旅游的新业态。山东省发布的“泉·民艺”等17条非遗旅游线路，成为了好客山东的新招牌。云南大理依托三月街民族节，让“跟着非遗游大理”成了时尚潮流。陕西榆林打造的“相约榆林，对话古城”主题游，让陕北说书、陕北民歌大放异彩。2019年，浙江省联合14个省份44个国遗项目以“中国传统制茶技艺及其相关习俗”名称申报人类非遗，经过三年努力申遗成功，习作了重要批示。之后，浙江省文广旅厅围绕茶文化，开辟了一批茶主题旅游线多个茶空间茶工坊纳入其中，在文旅融合中产生了很好的效果。

　　4、在旅游推广中传播非遗。如今旅游推广已从单一推广向立体推广、静态展示向活态传播的转变。从形态到内容从线上到线下都有了很大的不同，然而万变不离其宗，非遗始终是一个主打内容。大量的旅游宣传资料中有非遗，大批导游说非遗，许多网红达人在旅游视频中讲非遗，很多非遗传承人走进景区传非遗，非遗已成为旅游最好的资源最大的卖点。各地在对外旅游宣传推广中也非常重视非遗的宣传，通过非遗提升旅游的厚度温度与热度。2018年，浙江婺剧院赴意大利开展“快乐春节”活动，在罗马人民广场一边举行婺剧展演，一边播放中国风景名胜的视频，2万多市民冒着寒风驻足观赏，引来阵阵掌声。2024年，浙江省非遗协会承办了“诗画浙江”赴毛里求斯文旅推广活动，在毛岛掀起了一股浙江非遗潮。

　　住在非遗。白天看土楼，晚上住土楼，住在土楼看市井百戏，这是一位游客到了福建龙岩土楼王子景区的感受。住在旅游中很重要，住在有非遗元素的地方别有情趣。从多项非遗体验的新疆“猫窝客栈”，到传播太极文化的阳朔“格格树”民宿，从丝绸主题、青瓷主题酒店到根雕精品酒店，无不体现了住在非遗带来的乐趣。浙江省这些年大力发展民宿，目前已有两万多家，其中文化主题和非遗主题民宿286家。省文旅厅制定非遗民宿的标准时，提出了“五香”民宿：书香、墨香、茶香、酒香、花香，用琴棋书画诗酒茶来吸引游客，打造了一批“可沉浸、可体验、可传播”的网红民宿。湖州长兴有家“云栖舍”民宿，民宿主是乌梅制作传承人，他开发了乌梅鸡、乌梅酱、乌梅咖啡，深受年轻游客的喜爱。

　　行在非遗。文旅融合就是诗和远方，就是行走在诗画里，行走在风景中。在行走中享受文化感受非遗。行在非遗的精髓在于打破行与游的界限，将文化体验无缝嵌入到移动过程，用脚步去丈量文化之路。一条非遗公交线路，一列非遗主题火车就是一个移动的风景。行在非遗最直接的应用，还在于将交通工具的内外空间进行非遗主题包装，使其成为可移动的文化空间。成都的蓉火火公交系列、西安唐诗主题地铁、京张铁路非遗列车就是一个范例。行在非遗最舒适的应用，还在于行进中的非遗展演展示。在驶向景德镇的高速大巴上播放着陶瓷制作的纪录片；在开往江南水乡嘉善的游船上，听着船娘唱起当地的田歌；在摇向鉴湖的乌篷船上看到了乌毡帽、女儿红；在通往远方的茶马古道上听到了赶马调、品鉴到了马帮菜，这些都是真正意义上的文化之旅。

　　游在非遗。旅游一是自然二是人文，非遗是人文的重要体现。对于游客来讲，非遗与旅游是双向奔赴，跟着非遗去旅行已成为一种新的时尚。“非遗+旅游”正以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅市场的新活力。当非遗从博物馆的静态展陈，从传承人相对封闭的工作室走进旅游景区，这种文化厚重感与旅游的体验感，就会碰撞出奇妙的火花。因此，将非遗请进景区，无疑就开辟了一个展示文化的窗口与平台，也无疑让非遗顺应了游客对个性化品质化旅游的需求，找到了求新求奇求体验的满足感。

　　购在非遗。旅游购物是旅游消费的一种方式，能够满足游客的消费需求，提升旅游体验的价值，也能带动当地产品的销售与生产。但目前旅游购物也存在诸多问题，光从旅游商品来讲，一是碎片化，商品过多过滥；二是同质化，商品大同小异；三是低档化，许多商品品相品质不行；四是静态化，商品展销模式单一。旅游商品中大量的是非遗产品，各地对非遗旅游商品的生产与销售十分重视，浙江省文旅厅专门下发了促进非遗消费的文件，评选了一大批非遗旅游商品，推出了一大批非遗好物和非遗伴手礼。为了更好地推广非遗旅游商品，组织了非遗购和非遗产品博览会，如今非遗旅游商品质量得到提升，销售的方式和渠道也在不断拓展。畲族歌手兰兰穿着畲族服装在景区展示乌米饭的制作技艺，边销售边唱畲族的民歌，一月下来销售额达到50多万元。

　　娱在非遗。非遗+娱乐、非遗+演出，对旅游产业来讲，一是可以提升文化内涵，摆脱单纯看风景的浅层模式；二是创造夜间经济，拉动旅游吃住购等二次消费；三是打造文旅名片，一台成功的非遗主题演艺就是一场活的广告。对于游客来讲，可以得到良好的文化体验、深刻的审美享受。目前，非遗元素已经渗透到各类旅游演艺之中，像广西桂林的《印象·刘三姐》，整台演出以国家级非遗“刘三姐歌谣”为主线，将漓江山水，壮族风情，渔火文化融入其中，打造了极具地域文化的标识性文化产品。像杭州在西湖打造了《最忆是杭州》，成为G20峰会的主打节目。杭州宋城的《宋城千古情》已上演20多年，这台戏将宋皇宫、岳家军、梁祝故事、西湖的传说呈现得淋漓尽致美仑美奂，给游客带来了视觉冲击和心灵震撼。