一支口红1200元谁为LV的彩妆生意买单？开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

2025-08-30 07:12:46　　点击量：

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　　箱包皮具卖不动，LV打起了美妆主意。近日，LV推出了全新美妆系列La Beaut，该系列产品包括了口红、唇膏、眼影盘等产品。奢侈品做美妆并不新鲜，像爱马仕、开云集团早已布局美妆领域。但每支口红1200元的定价引发不小争议。在业内人士看来，LV发布美妆产品更多是为提高品牌形象，增强对高端用户的服务能力，其目标消费用户并非大众消费者，而是LVMH的忠诚用户。但在LV箱包、皮具都不太好卖的当下，一支定价千元的口红生意真的这么好做吗？这恐怕还需要市场验证。

　　从整体行业来看，奢侈品巨头布局彩妆已经不是新鲜事，据北京商报记者粗略统计，2020年后，包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine等数个奢侈品品牌接连宣布推出包括彩妆、护肤品、指甲油等品类。但像LV这样产品定价如此之高的就有些不常见了。北京商报记者了解到，LV每支口红售价为1200元，替换芯的价格为510元，远超其他奢侈品美妆品牌口红的价格。如香奈儿普通口红是420元左右；Dior口红价格区间在400800元；爱马仕口红价格则在500700元之间。

　　在各大奢侈品集团不太乐观的业绩中，美妆业务线成为为数不多的亮点。香奈儿在财报中提及，香水与美容品业务在彩妆和护肤品类的带动下保持增长态势。2024年，香奈儿品牌拓展了香奈儿珍藏三十一号唇膏（31 LE ROUGE）的业务，并推出全新配方的香奈儿奢华精萃精华水（SUBLIMAGE LA LOTION）。财报中提到，后者通过深入研发提升其活性成分的浓度，进一步巩固了品牌在护肤领域的增长优势。香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux表示：“我们正在持续加码美妆业务的直营渠道。”同样，在开云集团2025年整体业绩下滑情况下，开云美妆上半年收入为1.5亿欧元，按报告和可比计算均增长9%。二季度的销售额在可比基础上增长12%。