开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025“潮玩+文旅”：一种新消费业态的兴起、特征与未来趋势

2025-11-25 23:35:27　　点击量：

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　　政策层面，多地已将“潮玩+文旅”纳入文旅发展规划，为新业态保驾护航。2023年文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出“鼓励文化IP与旅游场景深度融合，开发沉浸式、互动式文化体验产品”；2024年江苏省印发《文旅融合创新发展行动计划》，计划打造“10个潮玩主题文旅街区、50个潮玩IP文旅项目”；2025年北京市在《文旅消费新场景培育方案》中，将“潮玩沉浸体验”列为重点方向，投入专项资金支持景区、博物馆与潮玩企业合作。政策的引导与市场的热情，共同推动“潮玩+文旅”从“小众尝试”走向“大众消费”，成为文旅产业创新发展的新引擎。

　　故宫博物院与潮玩品牌泡泡玛特的合作，堪称IP联名的经典案例。2024年双方推出“故宫瑞兽”系列盲盒，将太和殿屋脊上的狻猊、天马、行什等瑞兽形象，转化为Q版潮玩手办。设计团队保留瑞兽传统造型特征的同时，加入现代元素——给狻猊搭配“故宫红”披风，给天马加上“祥云”翅膀，每个手办附带“瑞兽文化卡片”，介绍其历史背景与象征意义。该系列上线万盒，不仅带动故宫文创销售额增长30%，更让许多年轻消费者因潮玩主动查阅瑞兽文化，实现“娱乐+科普”的双重效果。

　　敦煌研究院与潮玩品牌52TOYS合作的“敦煌飞天”系列，同样亮点十足。设计团队以莫高窟壁画中的飞天形象为原型，突破传统“静态雕塑”形式，推出“可动飞天”手办——飞天的飘带、裙摆可自由摆动，还能搭配“反弹琵琶”“散花”等场景配件。此外，购买手办的消费者可获得敦煌研究院“数字供养人”资格，在线上参与壁画修复公益项目。这种“潮玩+公益+文化传播”的组合，让潮玩不再是单纯的商品，更成为连接年轻群体与敦煌文化的情感纽带，该系列上线万件，相关线亿次。

　　成都的“三国潮玩剧本杀”项目，是场景沉浸模式的典型代表。作为三国文化核心载体，以往多以“参观游览”为主，年轻游客停留时间较短。2024年，联合潮玩剧本杀品牌“谜宫”，推出《三国·风起五丈原》沉浸式体验：游客抵达后领取“身份盲盒”，随机获得“诸葛亮弟子”“蜀汉斥候”“曹魏细作”等角色，每个角色搭配专属潮玩道具——“诸葛亮弟子”的“羽扇令牌”、“蜀汉斥候”的“密信卷轴”，这些道具既是游戏工具，也是可带走的纪念品。

　　上海豫园的“国风潮玩小镇”同样值得关注。豫园将九曲桥、湖心亭、城隍庙等传统场景，改造为“国风潮玩沉浸式街区”：九曲桥设置“非遗潮玩市集”，游客可亲手制作“京剧脸谱盲盒”“剪纸潮玩挂件”；湖心亭推出“国风剧本杀”，剧情围绕“豫园灯会传说”展开，游客需与NPC（非玩家角色）互动获取潮玩线索；城隍庙广场每天举办“潮玩巡游”，演员身着“Q版财神”“国风侠客”等潮玩造型服饰，与游客合影互动。2024年国庆期间，豫园接待游客量同比增长40%，潮玩相关消费占比达38%，成功从“传统商圈”转型为“年轻潮流打卡地”。

　　广东珠海的“长隆潮玩宇宙主题乐园”，是目的地共建模式的标杆。该乐园由长隆集团与潮玩品牌“TOPTOY”联合打造，以“宇宙探险”为核心IP，将潮玩的“盲盒、手办、机甲”元素与乐园的“游乐设施、演艺、住宿”深度融合：“机甲过山车”的车厢设计为“机甲战士”造型，轨道沿线设置“宇宙怪兽”互动装置，游客扫码“攻击怪兽”获胜可获限定潮玩盲盒；“盲盒小镇”的每个店铺都是“潮玩主题馆”，游客可购买“长隆专属潮玩”，参与“潮玩DIY”；“潮玩民宿”分为“机甲主题”“萌宠主题”“宇宙主题”，家具、洗漱用品均为潮玩定制款，早餐摆盘设计成“盲盒造型”。

　　浙江湖州的“莫干山潮玩艺术村”，则是乡村文旅与潮玩融合的典范。艺术村依托莫干山自然生态，引入“潮玩+艺术+乡村”理念：将村民旧民居改造为“潮玩主题民宿”，“手办民宿”墙面挂满潮玩手办，“盲盒民宿”的房间钥匙藏在盲盒中；稻田里设置“潮玩雕塑”，“稻田机甲”“萌宠稻草人”成为打卡点；“乡村潮玩市集”中，村民售卖“农产潮玩”——茶叶包装成“盲盒茶礼”，竹编制品设计成“潮玩挂件”。艺术村还定期举办“潮玩艺术节”，邀请设计师驻村创作，游客可定制专属潮玩。